Как да създадем реклама от списък с продукти ?
Както в Google , така и във Facebook се предлагат различни варианти и стратегии за рекламиране, като в тази статия ще разгледаме най-общо вариантите при които, рекламите се генерират автоматично от списъци с продукти. Така генерираните реклами при Google се показват в партньорската мрежа със снимка на продукта, цена и друга информация, а при Facebook се показват като пост със снимка, цена и друга информация. Когато се натисне върху снимката и при Google и при Facebook се отваря точно този продукт, който е на снимката, тоест не се отваря началната страница на сайта, а се отвара страницата на избрания продукт. Също с помощта на ремаркетинг се записва кои продукти е гледал посетителят и след това се генерират реклами точно на тези продукти, които посетителят е разглеждал преди това на сайта Ви.
Необходими са две условия:
Първо, и при Google и при Facebook, да са инсталирани проследяващи кодове във Вашата страница. Освен стандартните кодове допълнително трябва да е направена модификация, с помощта на която да се записва и специфична информация, например ID на разгледания продукт.
Второ необходимо е да се генерират списъци с продукти (XML и CSV) и да се приложат към кампанията в Google и Facebook.
Проследяващи кодове
Проследяващите кодове трябва да се инсталират в Вашия сайт. В повечето случаи е необходимо да имате базови HTML умения. Специфичното тук, е че стандартните проследяващи кодове не са достатъчни за нашата цел. Необходимо е да се направи допълнителна модификация, с която да се записва ID-то на разглеждания продукт.
Ето пример за модифициран код за Google реализиран с AdWords:
var google_tag_params = {
ecomm_prodid: 12345,
ecomm_pagetype: 'product',
ecomm_totalvalue: 500,
dynx_itemid: 12345,
dynx_pagetype: 'product',
dynx_totalvalue: 500,
};
</script>
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 111111111;
var google_custom_params = window.google_tag_params;
var google_remarketing_only = true;
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript" src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<div style="display:inline;">
<img height="1" width="1" style="border-style:none;" alt="" src="//googleads.g.doubleclick.net/pagead/viewthroughconversion/111111111/?guid=ON&script=0"/>
</div>
</noscript>
Ето пример за модифициран код за Google реализиран с Analytics:
var id_produkt="12345";
</script>
<script>
(function(i,s,o,g,r,a,m){i['GoogleAnalyticsObject']=r;i[r]=i[r]||function(){
(i[r].q=i[r].q||[]).push(arguments)},i[r].l=1*new Date();a=s.createElement(o),
m=s.getElementsByTagName(o)[0];a.async=1;a.src=g;m.parentNode.insertBefore(a,m)
})(window,document,'script','https://www.google-analytics.com/analytics.js','ga');
ga('create', '11-1111111-1', 'auto');
if (typeof id_produkt !== 'undefined') {
var dimensionValue = id_produkt;
ga('set', 'dimension1', dimensionValue);
}
ga('send', 'pageview');
</script>
Ето пример за модифициран код за Facebook:
var id_produkt="12345";
</script>
<!-- Facebook Pixel Code -->
<script>
!function(f,b,e,v,n,t,s){if(f.fbq)return;n=f.fbq=function(){n.callMethod?
n.callMethod.apply(n,arguments):n.queue.push(arguments)};if(!f._fbq)f._fbq=n;
n.push=n;n.loaded=!0;n.version='2.0';n.queue=[];t=b.createElement(e);t.async=!0;
t.src=v;s=b.getElementsByTagName(e)[0];s.parentNode.insertBefore(t,s)}(window,
document,'script','https://connect.facebook.net/en_US/fbevents.js');
fbq('init', '123456789012345');
fbq('track', 'PageView');
if (typeof id_produkt !== 'undefined') {
fbq('track', 'ViewContent', {
content_ids: [id_produkt],
content_type: 'product'
});
}
</script>
<noscript><img alt="fb" height="1" width="1" style="display:none"
src="https://www.facebook.com/tr?id=123456789012345&ev=PageView&noscript=1"
/></noscript>
<!-- DO NOT MODIFY -->
<!-- End Facebook Pixel Code -->
Важно:
- данните в червено на всички примери са индивидуални в зависимост от Вашия случай.
- тъй като проследяващите кодове обикновено са на всички страници от сайта най-вероятно част от страниците не са страници на продукти, за това се прави проверка дали id_produkt съществува, а въпросното id_produkt се декларира по-горе в шаблон в който може да се прехване ID то на продукта.
Списъци с продукти
Списъци с продукти представляват файлове в XML или CSV формат, които се генерират от Вашия сайт и се прилагат към кампанията. Те се изтеглят периодично от Google или Facebook. Необходимо е да имате уменията и да направите така, че тези файлове да се генерират по желания от Google и Facebook стандарт. По-долу можете да видите примерни файлове за да добите представа какво се очаква като резултат.
Пример за работещ файл според изискванията на Google в СSV формат.
Име на файла: products.csv
Съдържание на файла:
28730,"Видеокарта ASUS STRIX GTX1070-O8G GAMING",http://com6.com/видеокарта-asus-strix-gtx1070-o8g-gaming.htm,http://com6.com/image/cache/data/auto/2016/asus/asus-strix-gtx1070-o8g-gaming/hgf-800x600.jpg,,,,"1183 BGN","1183 BGN"
30581,"Лаптоп DELL Inspiron 5558 15.6 i3",http://com6.com/лаптоп-dell-inspiron-5558-15-6-i3-di5558i341icublcis3-14,http://com6.com/image/cache/data/xml_auto_asbis/160330160021159106-800x600.jpg,,,,"749 BGN","749 BGN"
16867,"Монитор ASUS VP278HHDM",http://com6.com/монитор-asus-vp278hhdm.htm,http://com6.com/image/cache/data/auto/2016/asus/asus-27-vp278h-hdmi-1ms-gtg-hd/ViewImage.aspx-800x600.jpg,,,,"507 BGN","507 BGN"
Забележка: файлът съдържа 4 реда, първият ред е заглавие и е задължителен, след него следват още 3 реда, които представляват 3 продукта и информацията за тях е подредена като следва подредбата в заглавието. Започва със специфичното ID на продукта, което е само цифри и отговаря на ID-то, което се записва в бисквитката.
Пример за работещ файл според изискванията на Facebook в XML формат.
Име на файла: products.xml
Съдържание на файла:
<rss xmlns:g="http://base.google.com/ns/1.0" version="2.0">
<channel>
<item>
<g:id>1556</g:id>
<g:title>Asus FonePad 8 FE380CG</g:title>
<g:description>Asus FonePad 8 FE380CG</g:description>
<g:image_link>http://com6.com/image/cache/data/auto/asus/me372cg/Zel9UM5r8scgxRth_setting_fff_1_90_end_1000.png-540x540.jpg</g:image_link>
<g:link>http://com6.com/asus-fonepad-8-me380cg.htm</g:link>
<g:price>523 BGN</g:price>
<g:brand>Asus</g:brand>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>prazno</g:google_product_category>
</item>
<item>
<g:id>31575</g:id>
<g:title>Видеокарта XFX AMD Radeon RX 470 RS GDDR5 4GB</g:title>
<g:description>Видеокарта XFX AMD Radeon RX 470 RS GDDR5 4GB</g:description>
<g:image_link>http://com6.com/image/cache/data/xml_auto_asbis/160902140209767388-540x540.jpg</g:image_link>
<g:link>http://com6.com/видеокарта-xfx--amd-radeon-rx-470-rs-gddr5-4gb-rx-470p4lfb6</g:link>
<g:price>474 BGN</g:price>
<g:brand>XFX</g:brand>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>prazno</g:google_product_category>
</item>
<item>
<g:id>22479</g:id>
<g:title>Лаптоп DELL Latitude E7440 i7</g:title>
<g:description>Лаптоп DELL Latitude E7440 i7</g:description>
<g:image_link>http://com6.com/image/cache/data/xml_auto_asbis/160405160022001994-540x540.jpg</g:image_link>
<g:link>http://com6.com/лаптоп-dell-latitude-e7440-i7-ca141le7440emea2-win-14</g:link>
<g:price>2507 BGN</g:price>
<g:brand>DELL</g:brand>
<g:condition>new</g:condition>
<g:availability>in stock</g:availability>
<g:google_product_category>prazno</g:google_product_category>
</item>
</channel>
</rss>
Забележка: Файлът съдържа 3 продукта и
информацията за тях. Започва със специфичното ID на продукта, което е само цифри и отговаря
на ID-то, което се записва от Pixel кода във Вашия
сайт. Също важно е да се знае, че не трябва името на продукта да съдържа много главни букви защото този продукт, който съдържа много главни букви няма да бъде одобрен.
Минималните изисквания са файловете да съдържат: ID на продукт, име на продукт, адрес на продукт, цена и снимка. Въпреки че е възможно тези файлове да се генерират ръчно, то идеята на този вид реклама е всичко да става автоматично, за това е необходимо да имате уменията и да направите Вашият сайт така, че файловете да се генерират например 1 път на ден и да включват всички продукти и най-актуалната информация, за да може Google и Facebook да издърпват тази информация и да генерират подходящи реклами.
За да се издърпват и актуализират тези файлове е необходимо от настройките в Google и Facebook да се покаже къде се намира файла на Вашия сайт, като има възможност да се настрои автоматично обновяване на файла, например: всеки ден, един път в седмицата или др. За Google тази настройка се прави като влезете в AdWords профила си след това в Споделена библиотека > Фирмени данни > Данни > Емисия за динамични дисплейни реклами > Персонализирано. Трябва да качите първия път CSV файла ръчно, след това го отваряте, отивате на Насрочени качвания и настройвате автоматично актуализиране като посочвате адрес от Вашия сайт, където се намира CSV файла. За Facebook това става от Business Manager, където в раздел Product Catalogs можете да добавяте и да настройвате от къде и колко често да се обновява XML файла.
Резултати
С помощта на такава стратегия се получава следния резултат:
В Google, когато клиент посети Вашия сайт и разгледа няколко различни продукта, след това същите тези продукти се появяват в автоматично генериран банер, на различни сайтове, част от партньорската мрежа на Google. По този начин постоянно и автоматично рекламирате продукти, които клиентите харесват, а в зависимост от настройките е възможно цената, снимката или друга информация да се актуализират всеки ден.
Във Facebook, с тази стратегия се получават реклами от типа на пост, съдържащ например 5 снимки на 5 продукта, които клиента е разгледал, а отдолу под всяка снимка се визуализира актуалната цена на продукта и неговото име.
Добре е да се има предвид, че за да работи всичко ефективно е необходимо повече време, защото след като се генерира и настрои трябва списъка с продукти да бъде одобрен от Google, което при голям списък с продукти отнема повече време. Също така е необходимо време за да може повече посетители да разгледат продукти на Вашия сайт и по този начин след това да виждат реклами. В повечето случаи настройваме рекламите да се показват на посетители през последните 30 дни, така че максимална ефективност може да се очаква след около 30 дни.
